El norte de Neuquén consiguió un crecimiento del 90 por ciento en ocupación turística gracias a una estrategia de comunicación que cambió la percepción del destino. Esa experiencia fue presentada esta semana como caso de estudio ante equipos de comunicación de todas las provincias argentinas.

Las estudiantes neuquinas Evelyn Durán y Marina García expusieron el trabajo en el Programa Intensivo en Comunicación Institucional del Consejo Federal de Inversiones. El análisis demostró cómo la provincia logró consolidar el norte como un destino turístico de peso, después de años donde la promoción se concentraba mayormente en la Cordillera del sur.

El punto de quiebre fue identificar y atacar el principal obstáculo: la distancia percibida por los potenciales visitantes. En lugar de ignorar esa barrera, la estrategia respondió directamente a los temores concretos de quienes planeaban un viaje a la región. Los mensajes se desplegaron de forma sostenida por múltiples canales, reforzando la idea de que el norte ofrece una propuesta auténtica, diversa y accesible.

El resultado habla por sí solo. Los números de ocupación pasaron de un nivel inicial a casi el doble en el período que cubrió la campaña, mostrando el impacto real de una comunicación bien planificada en el desarrollo turístico de una región.

La presentación se realizó ante profesionales de comunicación institucional de todo el país reunidos en el programa del CFI, un espacio dedicado a fortalecer capacidades en comunicación pública a nivel federal.