El norte de Neuquén pasó de ser un destino olvidado en la promoción turística provincial a consolidarse como uno de los principales atractivos de la región. El cambio vino de la mano de una estrategia de comunicación que logró desmentir el principal mito que frenaba las visitas: la distancia.

Dos estudiantes neuquinas, Evelyn Durán y Marina García, presentaron este caso de estudio durante el Programa Intensivo en Comunicación Institucional del Consejo Federal de Inversiones (CFI), que reunió a equipos comunicacionales de todas las provincias del país.

El trabajo analizó cómo el gobierno provincial cambió la percepción sobre el Alto Neuquén, una zona que durante años quedó en segundo plano mientras el sur concentraba toda la atención mediática. La estrategia identificó que el miedo a la lejanía era la barrera principal y diseñó mensajes dirigidos a responder esos temores concretos en múltiples canales de difusión.

Los resultados hablan solos: ocupación hotelera en aumento del 90 por ciento. Un crecimiento que demuestra cómo la comunicación planificada puede transformar la economía de un territorio.

La presentación también destacó cómo las inversiones en infraestructura y rutas del gobierno de Neuquén facilitaron que esos mensajes se convirtieran en realidad: menos distancia real para recorrer los paisajes del norte.