El norte neuquino logró un crecimiento del 90% en ocupación turística gracias a una estrategia de comunicación que modificó cómo los viajeros perciben la región. El trabajo fue presentado por estudiantes neuquinas en un programa federal y se convirtió en caso de estudio ante equipos de comunicación de todas las provincias.

El desafío era la distancia. Durante años, la promoción turística de Neuquén se concentró en los destinos cordilleranos del sur. El norte quedó relegado, no por falta de atractivos, sino por una barrera psicológica: los potenciales visitantes sentían que quedaba demasiado lejos.

Las estudiantes Evelyn Durán y Marina García analizaron cómo el Gobierno provincial enfrentó ese obstáculo. La estrategia no fue gritar más fuerte, sino responder con claridad los miedos concretos de quienes planificaban un viaje. Desarrollaron una comunicación sostenida a través de múltiples canales, posicionando al norte como una propuesta auténtica, diversa y accesible.

El resultado habla por sí solo: ocupación turística que creció un 90%. No es solo un número; refleja familias que eligieron viajar al norte, empresas que reciben más turistas, negocios locales que se benefician del movimiento.

La presentación se realizó en el Programa Intensivo en Comunicación Institucional del Consejo Federal de Inversiones, un espacio donde participan equipos de comunicación pública de todo el país. Que el norte neuquino haya sido elegido como caso de estudio también dice algo: sirve como modelo para otras regiones que enfrentan desafíos similares.