Dos estudiantes neuquinas presentaron ante funcionarios de todo el país cómo el gobierno provincial logró posicionar al norte como destino turístico emergente. El trabajo, expuesto en el Programa Intensivo en Comunicación Institucional del Consejo Federal de Inversiones, destacó un crecimiento del 90% en ocupación turística tras una reorientación en la campaña de promoción.

Durante años, la promoción turística de Neuquén se concentró casi exclusivamente en los destinos cordilleranos del sur. Evelyn Durán y Marina García analizaron cómo la comunicación logró cambiar esa realidad en el Alto Neuquén, identificando un obstáculo clave: la distancia percibida por los potenciales visitantes que consideraban el norte como un viaje complicado.

La estrategia se centró en responder directamente los miedos concretos de quienes planificaban un viaje hacia la región, acompañada por presencia sostenida en múltiples canales de difusión. El resultado fue posicionar al norte como una propuesta auténtica, diversa y accesible dentro de la oferta turística provincial.

Las inversiones en rutas e infraestructura del gobierno de Rolando Figueroa complementaron esta reorientación comunicacional, facilitando el acceso a los paisajes de la zona y fortaleciendo no solo el turismo sino también las economías locales.

La presentación se realizó ante equipos de comunicación institucional de todas las provincias, en un espacio del CFI orientado a fortalecer las capacidades de quienes trabajan en comunicación pública.