Durante 2026, el comercio electrónico en Argentina mostró un cambio significativo: por primera vez, la mayoría de los nuevos compradores online provienen del interior del país, según el informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

Del total de personas que realizaron su primera compra digital este año, el 61% reside fuera de Buenos Aires. La distribución geográfica muestra que la región Centro concentra la mayor proporción con el 26%, seguida por el Noroeste con 15%, el Noreste con 11%, Cuyo con 8% y la Patagonia con el 4%.

En contraste, la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Área Metropolitana representan solo el 39% de estos nuevos compradores, evidenciando un desplazamiento del consumo digital hacia las provincias.

Según Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE, este fenómeno ocurre de dos formas simultáneamente: por un lado, consumidores de las provincias adoptan el comercio online para sus compras habituales; por el otro, negocios y marcas locales ven en el ecommerce una oportunidad para expandir sus ventas, alcanzar clientes en su región y comercializar hacia otras partes del país.

El crecimiento global es notable: en lo que va de 2026, el 16% de los argentinos debutó en compras online, cifra que superó el 13% de 2025 y el 6% de 2024. Este nuevo flujo está compuesto principalmente por hombres y jóvenes de entre 18 y 49 años.